Anonim

Kot občinstvo Super Bowl uživamo v reklamah; so postali del večje slike Super Bowla kot mega-medijskega dogodka, ob polčasu zabavnega spektakla in dejanskega nogometnega tekmovanja. Toda reklame Super Bowl nam ponujajo tudi priložnost, da razpakiramo metode, s katerimi smo narejeni, da se glede izdelka ali storitve počutimo na poseben način. In ko stopimo korak od vsebine besedila, kot so reklame Super Bowl, postanemo odsevni. Odsevnost je razvojna sposobnost - sposobnost samo-refleksije ni ločena od procesa spoznavanja in razumevanja. Ko prepoznamo prepričanje, vneto v besedilne strukture, kot so reklame Super Bowl, postanemo boljši bralci drugih besedil in našega sveta.

Torej, katere jezikovne in vizualne analize lahko uporabimo za reklame Super Bowl? Kako se lahko premaknemo od odločitve o tem, kaj so komercialne teme Super Bowla, do tega, kako njihovi skladatelji oblikujejo svoje argumente?

Prepričevanje, sporočila in predpostavke

Pomaga razumeti, kaj pomeni "prepričevanje", da začnemo s komercialno analizo Super Bowla. Prepričevanje je komunikacija, katere namen je spodbuditi prepričanje ali dejanje. Če bodo uspešni, bodo skladatelji besedil zajeli in zadržali svoje občinstvo, ki jih bodo prepričali v razmišljanje, poznavanje njihovih svetov in obnašanje na poseben način, ki temelji na prepričljivi privlačnosti. Sporočila, vdelana v besedila, kot so reklame Super Bowl, so del izmenjave informacij, ki vsebuje dokončen pogled na svet. Skladatelji širijo sporočila na načine, ki skušajo prepričati svoje občinstvo, da na poseben način vidi svet.

Te posebne načine gledanja na svet včasih imenujemo "predpostavke." Predpostavke so ideje, za katere velja, da so resnične, brez veliko spremljajočih dokazov. Amaterski in profesionalni športi so ves čas razvijajoči se prostori, reklame o Super Bowlu pa opisujejo te športne prostore in širšo družbo, v kateri živimo s pomočjo vgrajenih predpostavk.

Štiridelni postopek za analizo reklam o Super Bowlu

Toliko se zgodi med reklamo o Super Bowlu! Celotna zgodba je povedana v 15 ali 30 sekundah. Kot občinstvo se ne odzivamo samo na izmišljene like in konflikte, temveč na stilizirane slike, ki so omogočene s prefinjenimi digitalnimi tehnikami urejanja. Skupaj vrsta elementov ustvari učinke, zaradi katerih se odzovemo na posebne načine. Razčlenitev teh elementov na dele in njihovo sintezo pozneje nam lahko pomaga prikazati dokaze o odmerjeni misli in prebaviti več možnih interpretacij reklam Super Bowl kot prepričljivih medijskih besedil.

Vsebina in kontekst

Začnite z naštevanjem predmetov v reklami in ponudbo podrobnih opisov teh predmetov. Kaj si ljudje rečejo med seboj v tej reklami? Kako se posamezniki odzivajo in temeljijo na izbiri jezika drugih? Upoštevajte najpomembnejše pogovorne izmenjave.

Razmislite o strukturnih mehanizmih, ki gledalca vlečejo v besedilo. Kako se na primer uporabljajo razsvetljava, zvok, glasba, glasovni utrinki, posebni učinki, urejanje, barvna simbolika in / ali igranje za spodbujanje zanimanja publike? Ali obstaja kakšno konkretno implicitno predhodno znanje, ki bi ga gledalci morali imeti za razumevanje reklame? Če je tako, poimenujte. Opišite nastavitev: čas in kraj. Zakaj je skladatelj izbral te namesto drugih možnih časov in krajev?

Simboli

Vrnite se na seznam in opise predmetov, ki ste jih ustvarili. Zdaj izolirajte določene predmete, ki se zdijo nenavadni, pomembni ali radovedni. Pojasnite, kaj ti osamljeni predmeti pogosto predstavljajo v družbi. Takšno vrsto reprezentacije včasih imenujemo "aluzija". Aluzije uporabljajo en predmet, da nas opomnijo na globoko vrsto pomenov, tako da se spomnimo popularne kulture, zgodovine, politike, literature, religije ali umetnosti.

Naredite hipotezo za vsak izoliran predmet: kaj bi lahko skladatelj te reklame povedal s tem aluzijo o svojem življenju?

Skladatelj in ciljna publika

Raziskave, ki so naročile besedilo. Ker so reklame za Super Bowl tako drage, je verjetno korporacija plačala, da so reklamo izdelali. Kaj vemo o korporaciji in njenih deležih? Kdo je pravzaprav zasnoval in izdelal reklamo? Kakšen je ugled in izkušnje tega podjetja ali posameznika v svetu oglaševanja? Za katere druge oglase je znan oblikovalec / proizvajalec?

Kdo je ciljna publika za to reklamo? Kako veš? Katere značilnosti komercialne pritožbe na določeno starostno in demografsko skupino? Kakšne so možne ekonomske posledice uspeha te reklame? Kako bi to lahko privedlo do novega občinstva, ki sprejme izdelek ali storitev korporacije?

Sporočila

Katere teme ali lekcije nam ta reklama pripoveduje o našem svetu in načinih, kako naj se obnašamo? Kakšne dokaze ali razloge ponuja skladatelj besedila v podporo temi ali lekciji? Kako dobri so ti razlogi ali dokazi? Zakaj zaupate razlogom in dokazom?

Kako si lahko različni ljudje različno razlagajo te teme ali lekcije? Kakšne so možne posledice takšnih tem ali lekcij za različno občinstvo?

Kritična misel skozi analizo reklam

Razčlenitev reklam Super Bowl, kakršna je ta, zahteva metodično razmišljanje in trud. Vendar nas takšna besedilna analiza tako z vizualno kot jezikovno dekonstrukcijo premakne od pasivnih prejemnikov sporočil do aktivnih tolmačev medijev in družbe. Zvočni ugrizi imajo manj moči, ko lahko dokažemo, zakaj medijska sporočila reproducirajo določene kulturne norme v naši družbi.

Ker oba porabimo in ustvarjamo medijska besedila, lahko kritične tehnike analize, ki se jih naučimo s komercialno analizo Super Bowla, vključimo v naše izkušnje v medijih. Komercialna analiza Super Bowl nam odpira, kako se oglaševanje izvaja med korporacijami in spreminjajočimi se cilji na gospodarskem in kulturnem področju. Prepletenost med korporacijami in mediji lahko postane nekoliko bolj očitna, ko prepoznamo spreminjajoče se oblike in vsebino medijev ter njihov vpliv na življenjski slog, družbene norme in sisteme prepričanj, ki jih večina ljudi ocenjuje kot "normalne".