Ali se moda prodaja skupaj s homoseksualnostjo?

Kazalo:

Ali se moda prodaja skupaj s homoseksualnostjo?
Ali se moda prodaja skupaj s homoseksualnostjo?
Anonim

Jezebel.com se prejšnji dan ni motil, ko je enega od svojih člankov začel z besedami, da modne revije igrajo neposredno na naklonjenost žensk druga drugi. V zadnjem času podjetja morda ne ciljajo več na kampanje s pohotnimi ženskami za moške, hkrati pa ni res etično uporabljati homoseksualno privlačnost kot minljiv trend zaradi učinka. Po pregibu si bomo ogledali mnenja nekaj tujih strokovnjakov, začenši s člankom Tylerja McCalla, objavljenim v Fashionisti.

Všeč ti je, a ne tako

McCall se poglobljeno ukvarja z izrazom "girl crush", ki se je pojavil zaradi dejstva, da ni več kul hvaliti in oboževati svojih kolegic, ki so vedno bolj kul, ampak jih privlačiti. Težko razložljiv besedni par ima tudi zapis v Urban Dictionary, ki pomeni: "Občudovanje in oboževanje, ki ga ženska čuti do druge ženske, brez kakršne koli spolne privlačnosti." Številne znane osebnosti uporabljajo ta hashtag – WomenCrushWednesday – tudi za objavo slik drugih znanih osebnosti, ki jih občudujejo na Instagramu, kot sta Cheryl Cole in Khloe Kardashian.

Vendar je prisotnost izraza "girl crush" modna, vendar ne nujno pozitivna: po mnenju Nicolette Mason, odkrito istospolne ameriške velike blogerke in kolumnistke Marie Claire, je to prav tako izgovor kot pri moških tako pohvali drugega tipa, da previdno dodajo, da ni dvoma, da so geji. Nepotrebne in neprijetne razlage, s katerimi zanikamo tudi tisto, kar morda čutimo: zakaj se nam druga ženska ne bi zdela res privlačna?

To je le preprosta oglaševalska poteza
To je le preprosta oglaševalska poteza

Lizz Rubin iz Autostraddle.modni urednik com, ne smete uporabljati posebnega izraza, da bi prepričali svojo hčerko, ni gej. Po besedah modne strokovnjakinje Arabelle Sicardi je odnos industrije razviden tudi iz oglasov za spodnje perilo, ki se prav tako skladajo z lezbično mehko pornografijo, ki se vedno prodaja s privlačnimi ženskami. Kljub temu, da se delavke v tem poklicu imajo za odprte, se zelo rade igrajo na lezbično shemo in fetišizirajo lezbijke: bodisi so seksi pred oltarjem bodisi modne, suhe androgine ali dlakavonoge feministke v copatih Batz.. Rubin so večkrat tudi rekli, da če je lezbijka, je tudi grda in debela, in vsak, ki dela v modni industriji, ve, da ni večje žalitve.

Kuncsaft ali kolega

Avtorja Fashionista in Mason sta končno prišla do zaključka, da izraza "girl crush" ni nujno takoj izbrisati iz slovarja, temveč je treba namesto njega poiskati nekaj drugega: učinek je subtilna krepitev negativnih stereotipov o gejih," pravi Mason."Nikoli nisem razumel, zakaj je ženskam tako težko preprosto povedati, da resnično spoštujejo drugo žensko ali mislijo, da je odlična. Zakaj moramo svoja čustva oblikovati in jih ubesediti tako?" doda Mason.

"Girl crush" ni nič novega, Reina Lewia in Katrina Rolley v svoji knjigi "Ad(dressing) the Dyke: Lesbian Looks and Lesbians Looking" pišeta, da modna industrija uči ženske, naj jih "zaužijejo". ženska telesa, odzivajo na njihovo čutnost, a ne kot spolno pregret moški, temveč se identificirajo s podobo. Ob pogledu na fotografije se ženska samodejno poistoveti s položajem upodobljene seksi osebe, ki pozira neznanemu moškemu, tako da obstaja določen namišljen »moški pogled«, zaradi katerega lahko ženske varno uživajo v teh fotografijah brez lezbičnih prizvokov; nekako jih izvzame vnaprej.

Položaj moških na erotično zvenečih modnih fotografijah in editorialih je zelo zanimiv: moški je avtsajder, medtem ko lahko ženska svoje želje živi v zrežiranem, homoseksualnem svetu, ki ga ustvarja varna fantazija. Dober primer za to je 12. številka revije Purple, v kateri Terry Richardon najprej osamljeno stoji ob promiskuitetnih manekenkah, nato pa izza kamere popolnoma oblečena opazuje, kako se tri ženske razvajajo. Tu se torej pojavi tudi figura, ki predstavlja namišljeni "moški pogled".

Samo standardni uvodnik Terryja Richardsona
Samo standardni uvodnik Terryja Richardsona

Lewis in Rolley ugotavljata, da je za tovrstno gradivo v studiih običajno postavljen boudoir ali bordel, tako da si "domnevna heteroseksualna gledalka lahko predstavlja samo sebe v situaciji na dva načina, bodisi kot pizda ali kot kolega, torej prostitutka" - takole si predstavlja sebe v homoseksualni izkušnji, v svetu, kjer so moški absolutni avtsajderji.

Lezbično razmerje je samo fantazija

Zanimivo je, da ženske na slikah med seboj niso v pravem razmerju. Dober primer za to je material spodnjega perila italijanskega Voguea iz junija 2011, posnetek velikih modelov, katerega naslov (Sogno di Donna, tj. ženske sanje) razkrije veliko o konceptu. V seriji, ki jo je posnel Steven Meisel, so štiri znane polne manekenke, Robyn Lawley, Candice Huffine, Marquita Pring in Tara Lynn, žalostne v nizu niča, v erotičnih pozah, edina prava povezava, ki jo imajo, je s kamero.

Naslovnica revije Vogue
Naslovnica revije Vogue

Prisotnost namišljenega, univerzalnega moškega pogleda je najbolj očitna v oglasih za spodnje perilo, torej zdi se, da želijo modne hiše z oglasi za seksi spodnje perilo ciljati predvsem na moške.

»Večina znamk spodnjega perila in njihovo oglaševanje perilo povezuje z moškimi, kar ni samo velika napaka, ampak tudi dolgočasno. Modni svet se nagiba k bolj provokativni liniji, ni naključje, da je zadnja leta postalo kul oglaševanje z istospolnimi,« pravi modna novinarka Arabelle Sicardi, ki pravi, da je glavna težava modnih materialov, pregretih s tovrstnimi izdelki. ženske spolnosti je, da so lezbični odnosi predstavljeni kot fantazija, čeprav so odnosi med takšnimi ženskami zelo resnični.

To je najlažji način za šok

Druga težava je, da želi modna industrija očitno šokirati s homoseksualno nabitimi prizori, zaradi česar je privlačnost nadomestljiv trend: po besedah Sicardija je dober primer za to naslovnica revije V, na kateri sta Rihanna in Kate Moss božata se v spodnjem perilu, medtem ko prazno strmita predse. Le kakšna "šala", lezbične najstnice v diskoteki zavoljo fantov.

Prazni pogledi
Prazni pogledi

»Takole modne revije ali kampanje postavljajo lezbične poze na igriv način, kot da se ženski ne spogledujeta, ampak le žgečkata. Lahkotno, tako enostavno, kot bi slekel spodnjice. Kot sta Kate Moss in Rihanna lani pozirali na naslovnici revije V. V kamero gledajo čutno, a prazno. Ponižujoče je, kako industrija obravnava spolno usmerjenost, kot da je le mimoidoči trend,« nadaljuje Sicardijeva, katere besede podpira številka revije Style iz leta 2012: takrat je revija apostrofirala trend kot »lezbični šik«, kot da bi spolna privlačnost prav tako biti samo modni trend, za katerega je dovolj navleči škornje in ogrlico s čepki, je že tam. Potem, ko nam postane dolgčas, ga lahko slečemo. Tudi Lizz Rubin ni preveč pozitivna glede najnovejše norosti:

Modni industriji je prav vseeno za homoseksualnost

»Svet mode je vedno bolj odprt za lezbijke, če se oblačijo v ženstvenem ali androginom stilu. Mislim, da modna industrija ne bi spoštovala ali bila dovzetna za lezbijke brez teh lastnosti. Čeprav je izjemno nekaj uspešnih istospolno usmerjenih žensk ali vsaj odkrito možatih manekenk, kot so plavalka, ki je postala manekenka in umetnica Casey Legler, 46-letna manekenka in igralka Jenny Shimizu, Erika Linder, ki nastopa tudi v moških kampanj, ali Stella Tennant, ki je plemiškega porekla.«

Jenny Shimizu na naslovnici Vogue Singapore
Jenny Shimizu na naslovnici Vogue Singapore

Vsi strokovnjaki se strinjajo, da spolnost ni moda, ni kul dodatek, ni nekaj, kar bi bilo treba v kakršni koli obliki uporabljati in oglaševati v tako pomanjšani, omamljeni obliki. Lezbijstvo ni "šik", ni mimoidoči trend, ne smemo polniti strani z bolj umetno ustvarjenimi homoseksualnimi prizori, ne glede na to, kako kul je zdaj vse reklamirati z ženskami, namesto s klasično žensko-moško manekensko postavo..

Priporočena: