So Američani nezahtevni?

So Američani nezahtevni?
So Američani nezahtevni?
Anonim

Zara je nekoč omalovaževala Američane, zdaj jim španski tržnik očita pretencioznost v imenu evropske mode. V Evropi zelo uspešna skupina Inditex bo v bližnji prihodnosti odprla 400 novih Zara na Kitajskem, znotraj Amerike pa načrtujejo le novo trgovino v New Yorku, saj je "Amerika pokopališče za evropske znamke", pravijo pri zgoraj omenjeni specialist, profesor José Luis Nueno.

102322137
102322137

»Vsi, ki prodajajo v ZDA, imajo težave. Laura Ashley se je zaprla, Benettonu pa tudi prodaja upada. Amerika je zelo zapletena zaradi navade postavljanja trgovin na trge na robu mesta. Privrženci mode živijo le na vzhodni in zahodni obali, vsi ostali so v Gapu, Walmartu in T. J. V Maxxu je. Če želite pokriti vso državo, potrebujete vsaj 300 trgovin in vsa energija gre v to, da jih nekako obdržite, je za New York Times povedal José Luis Nueno.

»Mislim, da je Zara evropska trgovina z evropskim slogom, ki je zelo modna. Kaj je narobe z Ameriko? Ne sodijo v njihova oblačila. Kaj se lahko naredi? "Proizvodnja večjih velikosti naredi proizvodnjo veliko bolj zapleteno," dodaja predavatelj Columbia Business School Nelson Fraiman. Nič se torej ne da narediti, enostavno se ne splača odpreti trgovine v Ameriki. Pri The Cut so bili nad ugotovitvami seveda ogorčeni, po njihovem je v Evropi vse več debelih kupcev, občutek za stil v ruralnih delih Evrope pa ni nič bolj prefinjen kot v Ameriki.

102322195
102322195

Inditex letno proizvede 840 milijonov izdelkov, ima 5900 trgovin po vsem svetu, od tega 4400 v Evropi, vključno z 2000 v Španiji. Vsako leto odprejo 500 novih trgovin, na Kitajskem imajo že 350 trgovin, v Ameriki pa manj kot 50. V Inditexu trdijo, da odpirajo trgovine tam, kjer je povpraševanje po blagu, in da se glede na povpraševanje spreminja tudi zaloga znotraj trgovin. Na primer, v trgovino pridejo le 3-4 kosi neke vrste srajce, kjer mora vodja trgovine zahtevati novo serijo, če zmanjka velikosti ali veliko ljudi napove, da bi srajco kupilo. Poleg tega prodajalci spremljajo tudi komentarje kupcev, opazijo, če kdo reče, da mu določen artikel ni všeč, ker je na njem preveč gumbov. Te informacije se posredujejo v center, kjer se ob novem naročilu zahteva določen kos z manj gumbi, na primer. Hitrost in spremenljiva zaloga sta skrivnost uspeha in dlje kot je treba zalogo prevažati, težje je rešiti hitrost – to je tudi razlog, zakaj Inditex ne želi pritiskati proti Ameriki.

Odpiranje na Kitajskem je tudi vse bolj tvegano, saj ni gotovo, da lahko podjetje, ki ne troši za oglaševanje, proizvede toliko izdelkov, ima pa 110.000 zaposlenih in letno proda za 13,8 milijarde evrov oblačil.

Priporočena: